从“赞助商”到“共建者”诺特兰德探索青少年体育营销新路径

从“赞助商”到“共建者”诺特兰德探索青少年体育营销新路径

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 牟静萍

8月1日，第六届小学生足球大会全国总决赛在苏州奥体中心圆满收官。作为中国足球小将唯一指定膳食营养品品牌，诺特兰德以“营养第12人”身份完成全年战略合作的首站护航，通过“产品+服务+内容+传播”四位一体的整合营销模式，为中国足球小将参赛队员提供了从赛场到家庭的全链路营养保障，也为中国体育营销探索了一条从“赞助商”到“共建者”的升级路径。

本届2034杯历时8天，汇聚来自全国各地的128支球队、2175名小球员及524名教练员，累计上演448场高水平对决。据赛事官方统计，现场累计观赛人次突破18万，全网累计曝光5.5亿次，是中国青少年足球极具指标意义的风向标赛事。

从“到场”到“入心”：四位一体打造沉浸式营养守护

赛事期间，诺特兰德围绕“营养第12人”核心概念，构建了“产品在场、专业在场、内容在场、价值在场”的四层营销模型，将品牌角色从传统赞助商升级为少年运动员成长体系的一部分。

在产品层面，诺特兰德为参赛球员派发了专属能量应援包，内含5G茁高星、钙铁锌VD直饮包、左旋10W等核心单品，为高强度对抗下的即时营养补给提供保障。赛场内，品牌还设置了印有“营养第12人”标识的充气棒、手幅等定制应援物料，以及5G茁高星、钙铁锌VD两大产品人偶的全程互动，将品牌视觉自然融入赛场氛围。

在专业服务层面，诺特兰德营养师团队驻场面向球员家长提供现场营养咨询，解答青少年运动营养补充问题；同时，品牌建立了长期跟踪机制，持续关注球员赛后身体状态与长期生长发育情况，将一次性的赛场咨询延伸为持续性的成长陪伴。

在内容传播层面，诺特兰德发起的话题#诺特兰德营养第12人 登上抖音热搜，#2034杯的意义不止输赢 也引发全网热议。

线下赛场体验与线上话题讨论形成共振，品牌核心认知“运动就喝钙铁锌”从广告语转化为用户亲身验证，实现了从“知道”到“相信”的认知跃迁。

科学产品力：精准适配运动少年成长需求

2034杯参赛球员正处在生长发育黄金阶段，高强度赛场对抗对营养摄入的精准度和场景适配性提出了更高要求。诺特兰德旗下5G茁高星产品，依托微米有机钙、专利活性肽1000与专研配方，充分匹配该年龄段青少年高频运动下的营养消耗与赛后恢复需求；钙铁锌VD直饮包采用微米乳化技术，实现300mg钙、1.2mg铁、2mg锌及2.5μg维D₃的科学配比，该产品于2026年斩获国际蒙特奖金奖。

自2016年成立以来，诺特兰德深耕国民膳食营养赛道，已构建燃动营养、守护营养、陪伴营养三大产品矩阵，可精准适配专业运动人群与青少年的精细化营养需求。本次2034杯的营养保障，是品牌“科研—产品—场景”全链路能力的一次集中验证。

长期主义：让品牌成为少年成长故事的一部分

诺特兰德与中国足球小将的全年战略合作，不局限于单场赛事的品牌曝光，而是以“营养第12人”为定位，深度嵌入赛事运营、球员成长、家庭触达的全链路。品牌通过赛事场景让“运动后需要科学营养补充”进入家长认知，以产品力和专业服务建立信任，最终实现从青少年运动营养到大众家庭健康的用户生命周期延伸。

一位赛事现场的学生家长表示：“以前只知道运动后要补充营养，但具体补什么、怎么补都不清楚。诺特兰德的营养师给了我很多专业建议，孩子也喜欢他们的产品，这种陪伴让我们觉得很安心。”

关于诺特兰德

诺特兰德成立于2016年，是斯伯特集团旗下专注国民膳食营养的核心品牌，致力于“让更多人吃上好营养”。品牌构建了燃动营养、守护营养、陪伴营养三大产品矩阵，覆盖运动营养、大众营养、儿童营养三大赛道，产品远销全球多个国家和地区。诺特兰德是中国足球小将唯一指定膳食营养品品牌。

“营养第12人”释义

场上踢球的是11人，诺特兰德是第12个在场上隐形营养护航的人——以科学营养为球员的体能与成长兜底，以球迷身份进入赛场情绪、共同制造内容、共同见证成长。

标签：世界杯